Google Analytics est un puissant outil d’analyse web fourni par Google. Il permet de suivre et d’analyser le trafic sur un site web. Il donne des informations détaillées sur les visiteurs, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs… Pour comprendre son fonctionnement, suivez le guide.
La création d’un compte Google Analytics
Formation Google Analytics apprend à comprendre son fonctionnement par la création d’un compte en allant sur le site dédié. On se connecte avec notre compte Google déjà existant. Sinon, dans la section « Administration », on clique sur « Créer un compte », et on remplit les informations demandées comme le nom de la propriété, l’URL du site web, le fuseau horaire… Une fois la propriété configurée, on reçoit un code de suivi unique. On le copie, et on l’ajoute à toutes les pages de notre site web, juste avant la balise de fermeture </head>. Cela permettra à Google Analytics de collecter des données sur le site web. Ensuite, il est possible d’utiliser l’extension Google Analytics Debugger pour vérifier si les données sont collectées correctement. Cette extension est disponible pour les navigateurs Chrome.
La navigation dans l’interface Google Analytics
Quand les données sont collectées, on accède à l’interface Google Analytics pour consulter les rapports. Elle est divisée en plusieurs sections : Accueil, Rapports personnalisés, Audience, Acquisition, Comportement et Conversion. Chacune contient des sous-sections et des rapports. La section « Audience » fournit des informations sur les visiteurs du site comme (nombre de visiteurs uniques, sessions, durée moyenne des sessions, pages vues…). On obtient également des informations démographiques et géographiques sur l’audience comme l’âge, le sexe, la localisation… La section « Acquisition » permet de suivre les sources de trafic qui dirigent les visiteurs vers le site web tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, les campagnes publicitaires, les sites de référence… On peut analyser les performances de chaque source de trafic et mesurer l’efficacité des campagnes marketing. La section « Comportement » fournit des informations sur le comportement des utilisateurs sur le site tels que les pages les plus consultées, le temps passé sur chaque page, les taux de rebond… On peut identifier les pages retenant le plus l’attention et celles nécessitant des améliorations. La section « Conversion » permet de suivre les objectifs de conversion définis pour le site comme les achats en ligne, les soumissions de formulaires, les inscriptions à la newsletter… On peut mesurer le taux de conversion, analyser le chemin que les utilisateurs empruntent avant de convertir et optimiser les objectifs.
Google Analytics offre une grande flexibilité pour créer des rapports personnalisés. Vous pouvez ajouter des dimensions, des métriques, des segments, des filtres… pour avoir des informations sur le site. Aussi, il existe plusieurs fonctionnalités avancées et options de configuration disponibles. Explorez les ressources d’aide fournies par Google pour en savoir plus et pour tirer le meilleur parti de cet outil d’analyse puissant.